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当名画上的人物打破次元壁

/李梨黎

 

在新文创时代,次元壁就像是纸糊的,一戳就破。

如果中国的“带货王”乾隆皇帝遇上国际组的天才画家凡高,到底谁会在这场 battle中获胜?

来自《新文创消费趋势报告》的数据给出了答案:凡高才是那个最能开我们钱包的人。除了折扇、手办、贴纸这些文创产品,凡高的周边可以说是遍地开花, Kindle、香薰、高跟鞋、丝巾等应有尽有。

现在想要动摇凡高“带货一哥”的位置还是有些困难,光是他的自画像以及那幅举世闻名的《向日葵》就已经被很多文创品牌“用溢了”。

看完国际组的种子选手凡高,我们把目光转到国际组的博物馆文创产业。

就像单霁翔所说的:“目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平不高,与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。”这个差距并不仅仅是指营收方面,更大的差距是文化创意产业链尚未完全打通,营销方式相对来说还是比较单一。

位于美国纽约的大都会艺术博物馆是世界上最大的艺术博物馆之一。该馆总计开发的艺术行生品数量多达2万余种,产品种类囊括了首饰珠宝、服饰手表、家居用品等,单是艺术行生品一年的销售金额,就高达4亿至5亿美元,占其全部收入的80%。

在宣传营销上,每年最热闹的时尚派对Metgala,这个被称为“时尚界奥斯卡”的慈善晩宴,其实全名就叫大都会艺术博物馆慈善晚宴。除了大都会艺术博物馆,卢浮宫推出的蒙娜丽莎系列文创、大英博物馆的小黄鸭纪念品、东京国立博物馆“陶俑袜”,每一个都是“抢钱能手”。

来自《青年文摘》合订本,第60卷。可到杂志铺、杂志店寻找。

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