文/李梨黎

截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺粉丝累计超千万。或许会有人好奇，是谁在为这些文创产品买单?

《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，博物馆文创周边商品的买家主要来自北上广深杭等ー二线城市。在年龄上，90后买家占比53％;性别上，主要以女性为主，占比超过七成。

在新文创时代，“文物复兴”已经成为不可抗拒的趋势。博物馆文创背靠着名人、名画的大P，让消费者感觉自己购买的不单是一个产品，还有对文化和品牌的认同。一个单的文创产品背后，是几百年甚至几千年的历史在为这个产品背书。

因此，“将博物馆带回家”也成为更新潮更受年轻人欢迎的生活方式。在文创爱好者眼中，与其去追逐昂贵的奢侈品，不如追逐这些拥有历史文化底蕴的文化产品。他们有了更具温度的接触方式，或许这才是真正地将艺术融入生活。

从这个角度来看，“博物馆+文创”的跨界，无疑是一场双的合作，它在现代商业模式的语境下，巧妙地对历史文物进行包装和创新，最终让文化走出历史，走进消费者的生活。

(心香一瓣摘自“新周刊”微信公众号)

来自《青年文摘》合订本，第60卷。可到杂志铺、杂志店寻找。

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